En Aveeno®, reconocemos la importancia de nuestro papel para ayudar a crear una industria más representativa y apoyar la salud de la piel de todos nuestros consumidores. Aunque sabemos que falta trabajar mucho para la comunidad negra y morena, hemos logrado progreso para el avance de nuestros compromisos a largo plazo.

 

Innovación para la inclusividad

Continuamos avanzando en nuestro proceso de innovación para asegurar el desarrollo de la investigación y soluciones para la salud de la piel más relevantes, representativas y culturalmente competentes, lo que incluye el aumento de la representación en estudios clínicos y las pruebas de nuestros productos en toda la escala de Fitzpatrick.

En 2020, establecimos el Consejo de Asesoría de Personas Negras, Indígenas y de Color (Black and Indigenous People of Color, BIPOC), un grupo de empleados que colabora con nuestra capacidad de innovar en la inclusividad.  El Consejo de Asesoría de BIPOC proporciona comentarios dinámicos, en tiempo real y rápidos para ayudar a guiar la conciencia y apoyar el desarrollo de perspectivas, ciencia, percepción de los clientes y comunicación inclusivas, además de dar forma a las prácticas internas. El Consejo participa de encuestas, grupos de enfoque, ensayos de productos, excursiones de compras en comercios minoristas y más, para ayudar a proporcionar perspectivas y orientación significativas a nuestros equipos de innovación.

 

Usamos nuestra voz para buenas causas

Hemos proporcionado más de $100,000 de asistencia financiera para activistas y organizaciones que luchan por la justicia social y la equidad racial.

También sabemos que podríamos hacer más para asegurar que las empresarias negras tengan oportunidades en la industria.  Para apoyar esta misión, se dio inicio a Startup Accelerator de Aveeno Skin Health en diciembre de 2020, en colaboración con Essence, con el objetivo de expandir la presencia de las marcas con propietarios negros en la industria del cuidado de la piel.  Aveeno analizó más de 100 propuestas para aprovechar el poder de los ingredientes naturales para crear productos significativos para el cuidado de la piel, el rostro o el cuero cabelludo. Cada uno de los ganadores recibió $100,000 en financiación, además de mentoría de parte de Aveeno y Essence.  Los ganadores seleccionados fueron:

  • La Dra. Isfahan Chambers Harris de Alodia Hair Care, que aborda las afecciones crónicas del cuero cabelludo que afectan a las personas con cabello texturado. Sus investigaciones iniciales demostraron que las personas con cabello texturado enfrentan en gran medida trastornos del cuero cabelludo, como la dermatitis seborreica, el eccema, la psoriasis y la caspa, y está dedicada al objetivo de encontrar una solución. Sus productos actuales ofrecen tratamientos para el cabello basados en la ciencia y elaborados con ingredientes inspirados en la naturaleza, y responden a la desinformación que existe sobre el cabello con textura. Alodia Hair Care se creó con el objetivo principal de educar y empoderar a las mujeres de todo el mundo.
  • Ari Turner aborda otra necesidad sin respuesta de los consumidores con su línea de cuidado de la piel natural Look Good, Live Well. Ari ha introducido ingredientes naturales únicos a sus fórmulas que podrían elevar los estándares de las propuestas de ingredientes naturales, y nos inspiró su ambición de normalizar el cuidado de la piel prestigioso. Todos los productos están formulados con el propósito de proteger y mejorar la melanina, para eliminar las áreas oscuras y lograr una piel brillante.

Nos asociamos con nuestras marcas hermanas, Johnson’s® y Desitin®, para trabajar con Some Spider en el lanzamiento de “Desde el principio: una guía para padres sobre cómo hablar sobre los prejuicios raciales”.  Juntos, hemos desarrollado un destino para equipar a los padres con las herramientas que necesitan para comenzar a hablar de la raza y los prejuicios con sus hijos.  Mediante la educación de los padres, esperamos poder desarrollar una generación más inclusiva, sobre la base de la importancia de la diversidad, la equidad y la inclusión, y de celebrar las características únicas de todas las personas con quienes se encuentren.

 

Respondemos a las desigualdades en la salud de la piel

Durante el año pasado, nos hemos concentrado en crear más conciencia sobre el eccema. 

El eccema es la segunda enfermedad de la piel más frecuente en las pieles de color, y una de las afecciones de salud más comunes entre los bebés y los niños. No obstante, con frecuencia el eccema puede diagnosticarse erróneamente o no tratarse como corresponde en la piel de color, puesto que tiene una presentación diferente en los tonos de piel con más melanina. 

Aveeno® tiene una sólida historia de trabajo con la piel sensible, y ha emprendido la misión de mejorar la educación sobre el eccema en la piel de color, además de ayudar a más de 100,00 personas a encontrar un alivio más efectivo en 2021. 

Continuamos educando a los dermatólogos a través de nuestro trabajo en colaboración con la Academia Estadounidense de Dermatología y Skin of Color para ayudar a mejorar la comprensión de la piel de color. 

 

Impulsamos el avance económico de la industria

Reconocemos que no es posible resolver las injusticias raciales solo con marketing. No obstante, los responsables de marketing y publicidad tienen una gran influencia en la tarea de dar forma a las percepciones de las personas, y pueden tener un importante papel para deconstruir estereotipos y fomentar actitudes culturales positivas. 

En junio de 2020, en solidaridad con la Asociación Nacional de Publicistas (Association of National Advertisers, ANA) y la Alianza de Marketing Inclusivo y Multicultural (Alliance for Inclusive and Multicultural Marketing, AIMM), firmamos una petición para asumir la responsabilidad de fomentar activamente la equidad y crear cambios sistémicos en la publicidad y el marketing. Lee aquí

Hasta ahora, hemos logrado aumentar la diversidad de los equipos de nuestra agencia, hacer avanzar nuestra lista de proveedores diversos, mejorar la representación frente a las cámaras y tras bambalinas, integrar herramientas más efectivas para medir y rastrear y optimizar el impacto de las iniciativas multiculturales. También hemos incluido métricas específicas de diversidad, equidad e inclusión en las evaluaciones de fin de año de nuestras agencias y modelos de compensación por desempeño, para medir el impacto de nuestro trabajo.

Nos enorgullecemos de haber aumentado la representación en las comunicaciones de nuestra marca y nuestros productos, nuestro trabajo con influencers y profesionales de la salud.

 

Nuestro camino hacia la equidad en la salud

Estamos orgullosos de ser parte de la Familia de Empresas de Johnson y Johnson. 

En noviembre de 2020, Johnson & Johnson anunció un compromiso de $100 millones en el transcurso de los próximos cinco años, para invertir y promover soluciones de equidad de la salud para personas negras y de otras comunidades de color en Estados Unidos.

El compromiso de la Empresa da prioridad a tres áreas clave:  Comunidades más saludables: invertir en programas que ayudan a proporcionar atención de salud equitativa para comunidades de menos recursos; alianzas duraderas: forjar sociedades y alianzas para combatir los determinantes raciales y sociales; y cultura que da prioridad a las personas: concentrada en cultivar una fuerza de trabajo diversa e inclusiva, que inspire soluciones de atención de salud innovadoras en todo el mundo. 

Esto incluye el objetivo de lograr un crecimiento del 50% en nuestros empleados afroamericanos a nivel de la gerencia y superior en Estados Unidos en los próximos cinco años, mejorar los procesos de Recursos Humanos para optimizar nuestra forma de obtener, contratar y desarrollar a los empleados, además de ofrecer programas de inmersión cultural para mejorar la conciencia y la comprensión.  Lee aquí para obtener más información.